C’est la réflexion que je me suis fait en allant sur le site d’un blogueur influent français dont j’ai déjà parlé à l’époque du Free Adgate.
Etant allé sur le blog en question, sur la page d’accueil, on peut voir des billets « proposés » ou « sponsorisés » par telle ou telle marque.
Que ce soit par HP (six billets entre avril 2014 et mai 2014, au moment où je rédige ce billet le 9 mai 2014 !) ou encore par Qobuz comme celui-ci on se demande si la blogosphère française ne tend pas lentement vers le canal de publi-rédactionnel. Sans oublier que le blogueur en question semblerait avoir un intérêt potentiel, comme le souligne la fin de l’article en question sur Qobuz.
Quelques questions peuvent rester en suspens, cf le morceau volontairement anonymisé :
Et pour conclure, si ça vous intéresse, Qobuz offre 30% de réduction sur son catalogue en Studio Masters avec le code ******. Et sinon, sachez qu’il est toujours possible de s’inscrire gratuitement à l’offre d’essai du service.
C’est bien connu, les entreprises dans le domaines des NTIC sont des philanthropes 
Car sur le plan légal, un article sponsorisé, c’est du publi-rédactionnel. Donc, de la publicité enrobée dans un soupçon d’article de blog pour que la pilule passe mieux.
Selon la loi pour la confiance dans l’économie numérique, article 20 :
Toute publicité, sous quelque forme que ce soit, accessible par un service de communication au public en ligne, doit pouvoir être clairement identifiée comme telle. Elle doit rendre clairement identifiable la personne physique ou morale pour le compte de laquelle elle est réalisée.
Sans oublier un article du code de la Consommation, le 121-1 où on peut lire ceci :
[...]
II.-Une pratique commerciale est également trompeuse si, compte tenu des limites propres au moyen de communication utilisé et des circonstances qui l’entourent, elle omet, dissimule ou fournit de façon inintelligible, ambiguë ou à contretemps une information substantielle ou lorsqu’elle n’indique pas sa véritable intention commerciale dès lors que celle-ci ne ressort pas déjà du contexte.
[...]
Le problème vient que nombre de personnes considèrent qu’elles peuvent vivre de leurs blogs. Et que certaines masque le fait que les articles sponsorisés sont leur quotidien ou presque.
Pour un vieux blogueur comme je le suis (9 ans au compteur en septembre prochain), c’est complètement illusoire que de compter tirer un salaire d’un blog, aussi influent soit-il dans son domaine.
A moins de nouer un pacte faustien et d’accepter sans trop rechigner de pondre des articles sponsorisés et perdre un peu du respect qu’on doit à ses lecteurs. Car un blog sans lecteurs, c’est comme une voiture sans carburant : inutile et encombrant.
Outre le fait que les personnes ont répliqués à l’ouragan publicitaire par l’utilisation de bloqueurs de publicités, ce qui a entrainé en retour une vague de culpabilisation des méchants internautes qui refusent de voir la surface de leur écran mangée par 35% de panneaux de propagande commerciale.
A croire que les blogueurs qui veulent se financer en passant uniquement par les régies publicitaires n’ont pas tirés les leçons de la raclée que se sont prises les industries de l’inculture cinématographique et musicale : traiter de tous les noms d’oiseaux ses clients potentiels, cela peut se résumer à une image simple. Se faire seppuku avec une tronçonneuse.
D’ailleurs, un article parodique et cynique montre à quel point la gangrène des articles sponsorisés est incrusté dans une blogosphère notoirement dépendante des fournisseurs : celle de la mode.
Outre le fait que cela permet de mettre en lumière la vérité de la blogosphère : elle est devenu pour les entreprises un moyen de se faire de la publicité à moindre frais.
Pour finir cet article, je ne résiste pas à publier un tweet sur un reportage qui montrait comment les blogueurs influents se font acheter en direct dans un reportage passé dans Capital sur M6.
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A vous de voir maintenant si vous accordez ou pas votre confiance à des blogs qui proposent des articles sponsorisés.
