Google a commencé à rendre accessible la fonctionnalité Privacy Sandbox à certains de ses utilisateurs ! C'est un changement important dans le domaine de la publicité ciblée, notamment car cette plateforme doit offrir une alternative aux cookies tiers pour déterminer les centres d'intérêt des utilisateurs.

La plateforme Privacy Sandbox va être activée progressivement dans Google Chrome : quand ce sera le cas sur votre machine, un message d'avertissement s'affichera à l'écran pour vous avertir de ce changement important. L'objectif de Google est clair : proposer une meilleure alternative aux cookies tiers, ou en tout cas une alternative qui se veut plus respectueuse de la vie privée.

Plutôt que la publicité ciblée s'appuie sur des cookies tiers en provenance de fournisseurs divers et variés, Google Chrome veut déterminer vos centres d'intérêts à partir de votre historique de navigation. Le message de Google précise : "Chrome note les sujets d'intérêt en fonction de votre historique de navigation récent. En outre, les sites que vous visitez peuvent déterminer ce que vous aimez. Par la suite, les sites peuvent demander ces informations pour vous présenter des publicités personnalisées. Vous pouvez choisir les sujets et les sites utilisés pour vous montrer des publicités."

Les cookies tiers, c'est un sujet un peu sensible, depuis plusieurs années et notamment depuis l'entrée en vigueur du RGPD. Un cookie tiers, comme son nom l'indique, est un cookie créé et déposé sur la machine de l'utilisateur par un domaine qui est différent de celui que vous visitez. Les cookies tiers peuvent avoir des usages divers et varier, y compris le suivi de l'utilisateur et la création d'une liste de centres d'intérêt dans le but de diffuser de la publicité ciblée.

Depuis plusieurs années, certains navigateurs tels que Mozilla Firefox, Safari ou encore Brave, ont pris la décision de bloquer les cookies tiers, notamment pour protéger les utilisateurs du suivi en ligne. Google de son côté, a travaillé sur une nouvelle manière d'afficher de la publicité ciblée de façon plus respectueuse de notre vie privée. Aujourd'hui, cela donne la plateforme Privacy Sandbox, qui contient le projet FLoC de Google, désormais nommé Topics.

Ainsi, plutôt que de déterminer vos centres d'intérêts à partir des cookies tiers, vos centres d'intérêt sont déterminés en local à partir de votre historique. Avec toujours dans l'idée de proposer des publicités ciblées à l'utilisateur. Pour le moment, la Privacy Sandbox est exclusive à Chrome mais Google espère bien que les autres navigateurs du marché adopteront sa technologie via l'API Topics.

Ce qu'il faut savoir sur la Privacy Sandbox de Google

On pourrait dire que la Privacy Sandbox de Google est une nouvelle plateforme permettant de suivre les centres d'intérêt d'un utilisateur à des fins publicitaires, tout en respectant sa vie privée.

Lorsqu'un annonceur s'appuiera sur la Privacy Sandbox plutôt que les cookies tiers pour demander les centres d'intérêt d'un utilisateur, le navigateur pourra lui transmettre des données anonymes pour énumérer des catégories de sujets qui plaisent à l'utilisateur.

La Privacy Sandbox de Google s'appuie sur trois fonctionnalités :

• Ad Topics, le composant principal qui est utilisé pour générer la liste d'intérêts des utilisateurs (sur la base de leur historique de navigation)
• Site-Suggested Ads, qui permet à un site web de suggérer à Google Chrome quel type de publicité plaira à l'utilisateur
• Ad Measurement, pour mesurer les performances de chargement des publicités (données stockées dans le navigateur) et rendre accessibles ces métriques aux autres sites

La phase de lancement de la Privacy Sandbox est enclenchée ! Google indique que des tests vont se poursuivre jusqu'en 2024 . Ensuite, 1% des cookies tiers seront dépréciés à partir du 1er trimestre 2024, avant d'être désactivés par défaut à compter du 4ème trimestre 2024.

Pour configurer la Privacy Sandbox dans le navigateur, il faut se rendre dans les paramètres, puis dans : Confidentialité et sécurité > Privacy Sandbox.

chrome://settings/privacySandbox

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