Pour optimiser son contenu en pensant au référencement, il est nécessaire de suivre quelques règles :

-      Thème et univers sémantique : on ne traite qu’un seul thème par page. Il est important pour un bon référencement de ne pas diluer tous les mots clés d’un site sur une seule page. Il est plus judicieux de prévoir dans la structure une page par thème traité.

-      Hiérarchisation du contenu : il faut hiérarchiser le contenu grâce aux balises « Hn ». Cette balise est un niveau de titre d’un document, H1 étant le titre le plus haut, et donc le plus important (ensuite H2, H3 si besoin). Les mots clés principaux seront donc placés dans des balises H1, le plus haut possible dans la page.

-      Mise en valeur du contenu : pour mettre en valeur le contenu important, on mettra en gras les mots clés les plus judicieux. Il faut utiliser la balise <strong>.

-      Texte de l’ancre des liens : cet élément est l’un des plus importants en référencement. En effet, le texte du lien détermine le sujet de la page sur laquelle il pointe. Et Google se sert de cette information pour l’attribution de la pertinence d’une page. Il est donc préférable en terme de référencement de nommer son lien avec un mot clé important.