Riff's Links 10/11/2014 L'Agence de pub Mirriad lance un nouveau "produit", en partenariat avec Universal : le placement de produit au sein des vidéos, adapté en fonction du profil de la personne qui regarde la vidéo...
Il ne s'agit pas de placer des coupures pub, mais bel et bien de modifier la vidéo directement : "La société utilise des outils d’analyse pour discerner dans les vidéos les meilleurs endroits pour insérer des produits ou des annonces, permettant de changer la voiture qu’utilise tel acteur ou la marque de la canette présente dans telle émission."...
Le placement produit existe depuis longtemps au ciné, mais là, c'est un cran plus poussé quand même : il ne s'agit plus de demander au réalisateur d'ajouter tel ou tel élément ou de montrer le héros en train d'utiliser tel produit dans son film, mais d'insérer ces éléments à la volée, y compris là où ils ne sont originellement pas prévu pour...
Et hop, la DB-7 de James Bond se transforme en Peugeot parce que vous avez consulté des sites de la marque récemment... et hop, d'un coup un panneau publicitaire pour la dernière télé Sony apparaît derrière Deckard sur les mur du Los Angeles de Blade Runner, et hop, la canette de bière de tel acteur dans une série quelconque se transforme en canette de Coca, parce que votre supermarché revends les informations obtenues grâce à votre carte de fidélité... et hop, le bouquin que lit votre acteur favoris dans votre film préféré devient le dernier Zemmour parce que votre gosse a demandé à votre "assistant personnel" Ok Google de faire une recherche Wikipédia sur le gouvernement de Vichy pour un devoir d'histoire... La classe hein ?
Le pire c'est que je voit déjà un modèle économique autour de ça : avec un compte "Universal premium" à 20€ par mois, vous voyez les films sans placement produit ('fin pas plus que dans un film universal moyen : James Bond en Aston Martin), par contre, avec un compte à 5€, vous voyez "presque" le même film (James Bond avec un tee-shirt Coca dans la dernière Peugeot)... J'imagine même sans trop de mal comment on va nous vendre ça : "c'est mieux que des coupures pubs, et au moins on vous affiche des produits qui vous intéressent"...
Au passage : même la littérature commence à être concernée par le placement de produit, avec, coté e-book, la possibilité de traquer la lecture des utilisateurs :
http://www.lesechos.fr/tech-medias/medias/0203924055345-placement-de-produits-entre-les-lignes-1062297.php#
On dirait bien que la réponse au ras-le-bol de la pub en ligne et à Addblock va consister à être encore plus fourbe dans le placement de produit et à foutre de la pub là où elle n'était pas encore possible...
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